全联经济“健”美学 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告

全联经济“健”美学

日期:2020年05月27日

最近,那个文案比品牌名声响亮、把省钱做成美学的全联超市,带着本年度的省钱“秘籍”——“全联经济健美学”回来啦,还是熟悉的押韵文案、一样的简短重复、一样的教你省钱。

不同的是,今年的经济美学中间多了个“健”字,“经济美学”变成了“经济健美学”。文案也不再单纯教你如何去全联超市消费达到省钱的目的,而是教你怎么通过经济廉价的方式进行健身,达到省钱又健美的效果。

视频中,在超市中选购商品的消费者,无论是年轻还是年老,男性还是女性,都化身成为了全联健美先生/小姐,把超市中的商品或购物车当作了自己的健身器材,原地就健起身来。不仅有单人运动,还有双人运动。在短暂的健身动作示范之后,就有洞察犀利且朗朗上口的文案搭配上,让省钱和健身一气呵成。

专题片

突如其来的新冠肺炎疫情,让世界各国和地区饱受摧残,全球各行各业在艰难中挣扎前行,甚至有的已经停滞。全联福利中心作为全台最大的零售商,在台湾地区是分布最广的超级市场之一,面对着新冠疫情的冲击,线下销售成为一个极大的问题。而今疫情形势好转,在期待消费者进行“报复性”消费之前,需要向消费者传递一些品牌的主张和价值,获得消费者好感。

此外,在疫情期间,人们被要求居家隔离,不能外出运动和做其他社交活动。所以如何在 stay home 的同时,还能 stay strong?这支片子似乎也是在给出答案。片中角色的选取有单身、有情侣、有古稀老汉、也有精神小伙,完全符合隔离人群的画像特征,同时片中用的“健身器材”都是家中能够找到的日常物品。比如情侣一起做俄罗斯转体,手中拿的不是杠铃,而是一盒肉;单身女子一个标准的深蹲,只为拿到冷柜中的商品;精神小伙大秀肌肉做滚轮运动,用的不是专业滚轮,而是超市购物车……

影视公司

如果说缺乏健身器材是不健身的借口的话,那这支片子就仿佛是给说这种借口的人一记耳光。疫情之下,这种营销更贴近人们的实际生活,而人们在疫情中的居家体验也进一步加深了对这支广告宣传片的认同。也就是说,视频中这些健身场景,也许就是一些人居家时运动的真实写照。




作者:广州改变广告有限公司



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