没有画面也能击中人心?——耐克《科比》 - 影视制作_企业宣传片_广告片制作-改变广告

没有画面也能击中人心?——耐克《科比》

日期:2020年05月29日

可能你见过很多炫酷的广告,画面奇特的广告宣传片,但是,一条连画面都没有,全程只有黑屏,只有几行变化白字的广告,你见过吗?


宣传片


耐克最近出了这样一条“奇怪”的广告,奇怪到你前所未见,可是效果却是催人泪下。全程只有几行白字,随着旁边变化,所谓的旁白,也不过是以前的录音:“我把话放着了,这孩子的前提一定无可限量”、“air ball,air ball”,airball””、凌晨4点,凌晨5点,投篮500次、“湖人夺得2000年NBA总冠军”……

广告宣传片


然而仅仅是简单的语音加文字,却让人动容。我们都知道这说的是NBA巨星科比,科比遇到空难去世,这是一条纪念他的广告。


巧妙之处在于,它不需要画面,因为语音就足以勾起我们的回忆,听到声音我们脑海里自然出现关于科比的种种,更加深了我们对科比的悼念。


这种手法很独特,或许也只能用在科比身上,毕竟科比的成就足以让人闻声知人。而且因为是耐克的广告,其目标人群都是体育爱好者,对于体育爱好者而言,这样的广告杀伤力,比一个小时的画面都要强大。


当我们要去描绘一个伟大,无需画面,只需要一颗炙热的心。




作者:广州改变广告有限公司



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